答：商标是企业为使自己所制造、加工、经销的商品区别于其他同类商品，在商品或其包装上用文字、图形制作的标志。牌号一般是指商标的名称。也可以说，商标是代表或表示牌号的标记，商标的概念一般都是包括牌号在内。商标俗称“牌子”，是商品的特有标志，依靠商标可以识别商品。商标代表商品的一定质量和信誉，是生产者和经销者增强商品的竞销能力与扩大商品销售的手段。消费者也往往通过商标识别和选购商品。
